米高梅官网
影院营销 >> 返回 您当前所在位置:首页 > 影院营销 > 正文

电影院加盟运营影院排片

更新时间:2017-10-26 15:34:00点击次数:4662次字号:T|T
1.排片要有根据,更改场次要有数据,学会利用排片工具       影院初始排片,由于对本地观影人群了解不够,可增加排片频率,一天一排片或两天一排片,忌一开始便三天一排。每天排片场次更改要有数据支持,减少随意性。       学会利用排片工具(如 Excel 表单),可以提高排片效率,有时间去最优化排片。 2.黄金场次,重点排映       ...
1.排片要有根据,更改场次要有数据,学会利用排片工具

影院初始排片,由于对本地观影人群了解不够,可增加排片频率,一天一排片或两天一排片,忌一开始便三天一排。每天排片场次更改要有数据支持,减少随意性。


学会利用排片工具(如 Excel 表单),可以提高排片效率,有时间去最优化排片。


2.黄金场次,重点排映

通常为平日晚上19:00-21:00,周末13:30-16:00(可根据时区和季节情况顺延)。做好黄金场次的排片至关重要,要考虑将票房、口碑出众,宣传力度较强、院线重点推荐的影片在这样时间段进行集中排映。


3.重点影片,加大力度

重点影片主要指巨额投资、强势宣传、突出卖点等的影片。这类影片在上映前期通常已经有了足够的关注度。在黄金场次及影城大厅进行排映,将最大可能的释放其票房潜力。


4.根据票房,动态排片

观众的反应永远是最准确的衡量指标,动态排片就指根据观众反应做出最快调整。再大的宣传攻势、再强的明星阵容,如果影片本身不能吸引观众入场观影,依然要根据观众的反应做出最快调整。一般影片上映一至两天就可以根据实时票房作出调整,将原本认为强势的影片场次、影厅让位于真正能够吸引观众观影的影片。正常影片上映后票房走势会呈现向下的抛物线,但也有一些倚靠口碑的影片上映初期也许不尽人意,上映后期走势会比较平稳,甚至出现“反常”的上扬,这些都要做到及时调整。


5.中小影片,合理排映

除商业大片外,影城上映的绝大部分影片还是爱情题材、惊悚题材、喜剧题材等中小投资的影片,能否放映好这部分影片将决定影院票房能否高于同等规模影城,是支撑电影市场的重要力量可针对不同观众群体对这部分影片进行穿插排映。如:动画片安排在18:00前;惊悚题材影片则可以安排在21:00后稍晚的时间段。


6.节目丰富,避免流失

当同一区域影城数量超过两个时,观众自然就有了自主选择的权利。这样一来,保证放映节目的丰富,满足不同影迷需要就显得非常重要。在确保主要影片票房的同时,适当排映不同风格的影片,是避免观众流失的一个保证。


7.错时排映,随到随看

随着电影市场的发展,曾经的单厅模式已经逐渐被多厅所取代,而多厅影城的出现,满足的正是当下影迷不同的观影需求,这不仅是指对电影节目而言,也要让观众在不同的时段都能做到随到随看。错开时间进行排映,如19:00、19:20、20:00、20:30都分别有场次开映,这样做也是避免观众流失的一种手段,同时也考虑到了影城的正常运作。


8.科学排映,有条不紊

有效的排片也应该考虑到影城的正常运营,如尽量避免同时开场、散场,增加影务、机务、保洁工作量的同时,也易造成集中进场、散场的混乱局面。


9.权衡关系,确保收益

针对这条,更多是需要根据实际情形进行掌控。权衡重点影片和中小型影片的关系。如:在重点影片场次排映场场爆满供不应求的基础上,其他影片虽然也有一定的观众群,但也适当做相应舍弃。


10.合理分配场次,避免浪费

周六日及黄金周,单厅场次安排应建议不超过7场。平日单厅放映场次建议不超过5场,对大厅、3D厅要合理利用,在保证上座率的情况下开大厅和3D厅。


排片注意事项


1.关注影片讯

做到科学、有效的排片,了解影片的信息是前提。目前主要渠道是一些专业的电影网站(如时光网等)及电影杂志,他们在影片阵容、卖点、上映时间都有所涉及,可以对这些信息进行有甄别的借鉴。


2.参加影片试片

参加影片上映前发行方组织的试映,可以第一时间获得直观的感受,为影片正式上映时的排片提供依据。除了个人的观感外,观察周边媒体、业界人士的反映也可以为上映后的排片提供相应的参考。


3.英文原版片的排映

在一些大中型城市,很多观众会对英文原版影片有所偏好。他们认为只有原版才能保证影片的原汁原味。对这类影片要结合当地观影习惯,进行中、英文版的合理排映。


4.双场连映的排映

在一些重点影片上映时,影城会利用零点首映场,以新片带复映片的方式进行双场连映增加影院票房收益。如《倩女幽魂》《87倩女幽魂》


5.动画片的排映

观众印象中,动画片即是儿童影片的观念在经受好莱坞洗礼之后,已经大为改观。风靡的《加菲猫》在吸引儿童观众之余,也让不少年轻的都市男女走进影厅。2008年老少皆宜的《冰川时代3》更是借助3D的力量创造出了过亿的票房。而国产动画的指向性相对较强,创出不俗票房成绩的《喜羊羊》和《麦兜响当当》主要的观众群均倚重儿童。针对动画题材影片,也要根据影片内容、所面向的观众进行合理排映。如,观众年龄段较低可考虑在19点前排映。


6.3D影片的排映

从2008年第一部3D影片《地心历险记》起,这一新兴的观影模式开始进入观众的视野。在2010年初的《阿凡达》达到顶峰。


3D电影的出现给观众带来了全新的观影体验,而对于影城,3D影片高于普通电影的平均票价更为整体票房创造了可观的增长空间。因此对3D影片进行科学有效排映,将直接提升影城票房。但当同场次影片,3D上座率低于其他影片的50%时,不必一味倚重3D。


7.关于多厅排片

当上映影片较多时,难免会出现穿插排映的问题,如出现此类情形应尽量将某几部主打影片排在单独的影厅,其他影厅穿插排映时,一个影厅拟不超过3部,并做有规律的排片,避免排片紊乱造成内部营运的混乱。

米高梅影业 (编辑:admin)
0 条评论
不想登录?直接点击发布即可作为游客留言。