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影院互动营销

更新时间:2014-04-08 15:28:16点击次数:2968次字号:T|T
  1、AR互动体验区   影院大厅是影院的形象招牌,大厅布局合理,人流多,气氛活跃必将吸引更多的客户驻足体验。而“互动”则是最容易引起消费者积极性的元素之一,消费者只有参与其中,体验到真正的乐趣,才能刺激其驻足形成消费的直接动力。米高梅AR互动体验区可运用于两个方面,一个是影院进行影片宣传,另一个则是为商场方进行品牌宣传。该地产项目由于后期的规划善在完善中,有广阔的发展空间,可拥有众多综合业态,如...

  1、AR互动体验区

  影院大厅是影院的形象招牌,大厅布局合理,人流多,气氛活跃必将吸引更多的客户驻足体验。而“互动”则是最容易引起消费者积极性的元素之一,消费者只有参与其中,体验到真正的乐趣,才能刺激其驻足形成消费的直接动力。米高梅AR互动体验区可运用于两个方面,一个是影院进行影片宣传,另一个则是为商场方进行品牌宣传。该地产项目由于后期的规划善在完善中,有广阔的发展空间,可拥有众多综合业态,如服装、餐饮等,在资金允许的基础上,可考虑加入AR互动体验区。

  影院方:

  ①对即将上映的电影(特别是3D动画片),进行重点角色宣传,免费体验与其互动,提升人们的亲近感。

  ②对经典电影人物形象进行“亲密接触”与“合影”。此项目可以运用于影院VIP活动等。

  商场方:

  AR整合营销,这在营销界已经是个广为流行的展示方式。2012年,在北京的三里屯中心广场,英特尔树立了一个长达5米、高为4米的巨型超极本,而这就是英特尔超极本体验之旅的第一站AR互动体验区,其中还请到王珞丹亲临互动。这些体验将超极本炫酷、超薄、急速、功能强大等等特点都通过互动方式展现得淋漓尽致,并且在专卖店、互联网上,用户都可以通过AR技术,体验到与广场一样的AR互动游戏。这种营销方式深得观众喜爱,也为商家赢得了更多好评与利润。米高梅AR技术通过新颖的营销方式和用户体验,来突破传统营销造成的瓶颈,已经形成了一套完整的AR技术解决方案,以适用商场中各种品牌的不同需求。

  2、公关推广活动,如新闻发布会

  米高梅(中国)影业媒体资源优势明显,与国内外多数知名媒体,特别是国内著名的报业集团报纸,如南方日报、南方都市报、深圳特区报、香港文萃报等都保持着长期友好的合作关系,可随时为影院、商场内入驻品牌及商场本身策划有新闻价值的新闻发布会,利用媒体舆论影响力,提升影院的被关注程度,从而产生更广泛的社会影响,成为品牌与电影跨界联合的公关推广活动。

  如果考虑前期资金与人员问题,米高梅还可辅助策划相关主题的新闻发布,邀请院线及省文化厅、县文化厅重要领导参加,达到一鸣惊人的效果,提升影院的整体档次与权威性。

  3、影视沙龙

  影院可定期举办以电影或电影明星为主题,讨论影片及生活信息交流为目的的影视沙龙,通过团购、首映式观影、会员日等活动促进影迷们之间的沟通与交流。影视沙龙塑造了一个和谐、温馨、欢乐的团队,提供影迷交流及交友平台以及维护会员的权利义务,将为项目赢得良好的好感度,易于造成口碑传播,扩大知名度。值得注意的是,在影视沙龙初期,活动需要一定的真正的影视爱好者起到带动作用,影院前期可在会员中培养相关人选,以形成意见领袖的作用。只有从一开始将沙龙的性质定位好,才能发挥影视沙龙带给影院的实际效应,不然就只是一个纯粹的聊天会,最终会磨灭与会者的积极性。

  4、体验活动

  体验式营销随着苹果而迅速走红。但在影院营销方面却早不是新鲜词汇。为吸引更多的观众,使更多人形成走进影院观影的消费习惯,影院可适时举办相关的优惠观影活动,比如免费观影、半价观影、特殊人群观影等。既为影院增加人气,同时也极大刺激人们在影院观影的欲望。(当然这离不开良好的观影体验,服务及观影品质)

米高梅影业 (编辑:admin)
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